Instagram Stories: Key Trends 2019

Mit zunehmender Nutzung von Instagram Stories werden die Nutzer kreativer und setzen Statements, um sich von der Masse abzuheben. Wie werden Stories von Marken und Influencern genutzt, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten? Was sind die Best Practices Beispiele von Marken, welche kreativ Techniken kommen am besten bei User an?

Key Trends 2019: 

Crowd-controlled: Marken überlassen die Kontrolle über ihre Channels den Usern, sie bestimmen zum Beispiel den Tagesablauf eines Influencers mit. Dieser ‚Choose-your-Own-Adventure‘-Stil funktioniert ähnlich wie Black Mirror.

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Knowledge sharing: Instagram Stories entwickelt sich schnell zu einer Plattform, um Wissen zu  auszutauschen. Eine Umfrage von Edison Research vom März 2019 hat ergeben, dass mehr als die Hälfte der Amerikaner einen Podcast gehört haben. Diese Verschiebung in Richtung Zuhören und Lernen hat dazu geführt, dass Marken und Influencer ihre bevorzugten Podcasts, Hörbücher oder Bücher in Stories teilen.

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Custom templates: Design-Apps und Inhouse Designer von Marken optimieren die redaktionellen Inhalte von Stories mit Hilfe von maßgeschneiderten Vorlagen. Plattformen wie Canva, Insta Story, und Unfold bieten individuelle Templates an, welches es Marken und Influencern erlaubt die ästhetische Homogenität, die im Instagram Feed vorherrscht zu brechen.

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Bookmarked content: Die beliebte Funktion „Gespeichert“ von Instagram (eingeführt im Jahr 2016) wurde entwickelt, um Benutzern das geheime Speichern von Beiträgen zu erleichtern. Einige Influncer nutzen diese Funktion, um ihre gespeicherten Ordnerdateien freizugeben und in den Stories zu teilen. Vorreitern ist die Influencerin @emrata, transparentes Dokumentieren, weckt das Interesse der User.

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Digital overlays: Marken haben ein Gespür für die Arbeit mit digitalen Newcomern, die auf den Social Media Plattformen Aufmerksamkeit erregen. Puma zum Beispiel arbeitete mit @donna_adi, bekannt für ihren „magischer Realismus“, um Outfit-Posts und Fotos von Fans mit animierten Kunstwerken zu füllen.

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Shoppable lookbooks: Lässig gestaltete Lookbooks und Lo-Fi-Lookbooks sind in einzelne Stories-Posts unterteilt, damit Marken einen neuen Shopping Button hinzufügen können. Instagram Marken wie Lisa Says Gah experimentieren mit dieser Strategie, um die Conversion auf der Plattform voranzutreiben.

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Daily rituals: User möchten in den kleinen Dingen des Alltages ihr Glück finden, diese Momente werden über Instagram Stories zum Ausdruck gebracht, um die täglichen Rituale der Benutzer hervorzuheben, unabhängig davon, ob es sich um astrologische Benachrichtigungen handelt oder einer Morgenroutinen oder tagesspezifische Unternehmungen.

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Wallpapers: Marken wie M & M’s und Wholefoods investieren in die Erstellung von Hintergrundgrafiken ohne Markenzeichen, damit Benutzer Screenshots erstellen können. Die farbenfrohen Hintergrundbilder werden von Followern verwendet, um ihre Handy-Bildschirmschoner zu dekorieren oder zu aktualisieren. Durch Gedrückthalten des Rahmens während der Aufnahme eines Screenshots können User den Markennamen in der oberen linken Ecke entfernen.

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Mundane moments: Wie der Trend der „täglichen Rituale“ machen die alltäglichen Momente Freude. Mikro-Influencer veröffentlichen weltliche Momente wie Pendelfahrten, Kartoffelschälen und Weckerbenachrichtigungen, um authentischere und realistischere Versionen des ungefilterten Lebens zu zeigen.

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Pledges and petitions: Marken verwenden Hashtags oder die Funktion „Swipe Up“, um die Aufmerksamkeit sowohl auf neuartige als auch auf ursachenbezogene Probleme zu lenken. Im April 2019 startete Instagram den Spendenaufkleber für Stories, welcher  nur registrierten, gemeinnützigen Organisationen zugute kommt. Dieses neue Tool ermutigt Benutzer zum Teilnehmen an Aktionen, anstatt nur das Bewusstsein zu schärfen.

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The design process: Influencer lancieren zunehmend eigene Lines und Capsule Collections. Alyssa Coscarelli, @alyssainthecity, beleuchtet in ihren Instagram Stories den Entwurfsprozess ihrer Kollektionen und zeigt hinter den Kulissen ihrer nächsten Arbeiten. Alyssa teilt offen posierten Working Prozesse als auch die negativen, was dazu beiträgt das Vertrauen und die Authentizität in ihrer Gemeinschaft von 235.000 Anhängern zu stärken.

 

QUELLE: WWW.WGSN.COM BY SARAH OWEN 11.06.2019
BILD COPYRIGHT: WGSN // https://about.canva.com/de_de/pro/

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