Die Influencer von morgen

Fan Power

Der Aufstieg der Influencer-Ökonomie hat zu einer Verschiebung in der Art und Weise geführt, wie Menschen zum Einkaufen inspiriert werden. Die Sorge um den Datenschutz führt dazu, dass die User weniger Zeit in sozialen Netzwerken verbringen. Eine Analyse der Pivotal Research Group ergab, dass User weniger Zeit auf Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp verbringen – im Oktober 2018 wurde ein Minus von 10% gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Sogar CEO Mark Zuckerberg spricht offen über die Ausrichtung des Geschäfts, um sich stärker auf private Sharing- und Messaging-Dienste zu konzentrieren. Dies wird wahrscheinlich den Grad des Zugangs der Influencer zu den Konsumenten ändern. Überwältigt von der Auswahl von Influencern, suchen Käufer zunehmend nach Kollegen und Freunden, um zu erfahren, was sie kaufen und was „das richtige Produkt für mich“ ist. Einzelhändler und Marken sollten neue Strategien und Plattformen entwickeln, die die Menschen unterstützen, die ihrer Zielgruppe am nächsten sind.

In den Branchen wie Streetwear oder Beauty sollten Unternehmen das Know-how ihrer Fans und Befürworter feiern und nutzen. Neben den langjährigen Bemühungen, die besten Kunden durch Community-Building-Bemühungen wie Foren zu gewinnen, entwickelte Sephora sein #SephoraSquad. Es handelt sich hierbei um ein Programm, das die „authentischsten und inspirierendsten Stimmen im digitalen Schönheitsraum“ feiert. Die langjährige bezahlte Partnerschaft verbindet Influencer mit seinen Produkten, Ressourcen, Markennetzen und Branchenexperten, um aufstrebenden Instagram-Influencern zu helfen, ihre Fangemeinde zu erweitern. Lush feierte die Person, die sie als größten Fan der Marke bezeichnen, Nicole McRonney-Apaw, eine Frau, die 300 Produkte gesammelt hatte, die aus den USA nach Großbritannien reisten, um Produkte zu kaufen, die sie nicht in ihrem Laden vor Ort hatte. Sie wurde 2018 in der Werbekampagne des Unternehmens gezeigt und wurde als Social Media-Spezialist für die Marke eingestellt.

Action Points für Ihre Marke:

  • Wenn der Einflussbereich immer weiter schrumpft, sollten Sie nach den Punkten suchen, an denen Sie den größten Einfluss haben können.
  • Erwägen Sie eine Partnerschaft mit Plattformen, die den Austausch zwischen Peer- und Freundesgruppen auf eine privatere Weise ermöglichen. Finden Sie Wege, um Menschen zu belohnen, die Empfehlungen aussprechen.
  • Konzentrieren Sie sich auf das Fachwissen Ihrer Mitarbeiter – suchen Sie nach Mitarbeitern, die Einfluss auf Ihr Unternehmen haben.
  • Nutzen Sie die größten Fans Ihrer Marke und feiern Sie deren Loyalität, indem Sie sie zu Botschaftern für Ihr Unternehmen machen.
  • Lassen Sie den Kunden am Produktentstehungsprozess teilhaben.
  • Bauen Sie authentischere Beziehungen zu Influencern auf.
QUELLE: WWW.WGSN.COM BY Petah Marian 21.03.2019
BILD COPYRIGHT: https://www.instagram.com/glossierplay/

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